استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی به چه معنا می باشد؟ از سال ۲۰۰۷ تا ۲۰۱۰ یکی از روش‌های مرسوم برای یافتن جایگاه بهتر در رتبه‌بندی گوگل، تکنیکی به نام Keyword Stuffing یا استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی بود. این روش، تاثیر مثبتی بر سئو وب سایت ها داشت و به ویژه در سایت‌های ایرانی به وفور انجام می‌شد. گوگل در سال‌های اخیر اعلام کرده است که این روش را مصنوعی می‌داند و کیفیت محتوای تولید شده با این روش را تایید نمی‌کند. از این رو در الگوریتم پاندا و با استفاده از هوش مصنوعی، به مقابله با این تکنیک می‌پردازد. اکنون این روش به عنوان اسپم شناخته می‌شود و اگر موتور جستجوی گوگل با چنین صفحاتی برخورد کند، آن سایت را جریمه خواهد کرد. برای اطلاعات بیشتر تا انتهای این مقاله همراه رشدانش باشید.
آشنایی با مفهوم استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی
در تکنیک تکرار کلمات کلیدی که در گذشته وبمستران از آن استفاده می‌کردند، یک کلمه کلیدی بارها و بارها در متن استفاده می‌شد. از آنجایی که الگوریتم موتورهای جستجو در گذشته ساده بود و نوعی ضعف در سیستم رتبه‌بندی و نمایش سایت‌ها به حساب می‌آمد، سایت‌هایی نظیر گوگل به کلمات کلیدی که به مقدار زیادی در متن یافت می‌شدند، جایگاه خاصی می‌دادند.
این فرایند در عمل می‌توانست چگالی کلمات کلیدی را در بافت متن بیشتر کند، اما مضراتی نیز داشت. برای مثال خواننده بیشتر از متن، کلمه کلیدی را می‌دید، بنابراین از ارزش متن کاسته می‌شد. در گذشته ۳ درصد متن را به کلمه کلیدی اختصاص می‌دادند، یعنی در هر سه خط، دو بار کلمه کلیدی تکرار می‌شد. اما این روش امروزه نه تنها مفید نیست، بلکه باعث ایجاد اسپم در سایت می‌شود.
از تکرار کلمه کلیدی در محتوا به Spamdexing هم شناخته می شود. روش های مختلفی برای تکرار کلمات کلیدی وجود دارد. یکی از این راه ها قرار دادن کلمات کلیدی با فونت نزدیک به صفر پشت عکس ها و یا هم رنگ کردن کلمات با رنگ پس زمینه است.
بنا به گفته گوگل این روش نه تنها اخلاقی نیست موثر هم نیست. الگوریتم های جدید موتورهای جست و جو این قابلیت را دارند که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی را تشخیص دهند.
تکرار کلمه کلیدی باعث جریمه و بن شدن وبسایت برای همیشه یا به صورت موقت می شود. با این کار وبسایت متخلف از لیست ایندکس گوگل برای همیشه کنار می رود.
انواع استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی
- تکرار غیر ضروری کلمات یا عبارات
- اضافه کردن کلماتی که ربطی به بافت متن ندارد.
- اضافه کردن بلوک هایی از کلمات کلیدی یکسان
- استفاده از کلمات کلیدی که ربطی به موضوع صفحه ندارد.
- استفاده از متنی که رنگ یکسانی با رنگ بک گراند دارد (اینکار معمولا برای پنهان کردن کلمه از مخاطب و نشان دادن آن به موتورهای جستجو انجام می شود)
- تکرار متن در کد صفحه، متاتگ، صفت ALT و تگ کامنت
روش‌های به‌کارگیری تکنیک تکرار کلمات کلیدی (KEYWORD STUFFING)
1- تکرار کلمه کلیدی در عنوان صفحه
یکی از روش‌هایی که وبمستران برای افزایش چگالی کلمه کلیدی در صفحات خود استفاده می‌کنند تکرار عبارات مشابه و هم معنی است. در این روش آزاردهنده که در نتایج گوگل به یک عبارت طولانی و بی‌معنی ختم می‌شود، خواننده یک موضوع کلی را می‌بیند و مفهوم صفحه‌ای را که به نمایش درآمده درک نمی‌کند. بنابراین ممکن است که کاربر با وارد شدن به صفحه، به نتیجه دلخواه نرسد و فقط وقتش گرفته شود.
2- تکرار کلمه مورد نظر در توضیحات صفحه
حتما با توضیحات صفحه یا description آشنا هستید. در روش تکرار کلمات کلیدی، وبمستران یک کلمه هدف را مانند عنوان به دفعات می‌نویسند تا شانس کلیک را افزایش دهند. در حالی که گوگل در این روش نمی‌تواند کیفیت محتوا را ارزیابی کند و دلیل محکمی برای در نظر گرفتن اسپم و جریمه خواهد یافت.
3- استفاده بیش از حد از یک کلمه یا عبارت در محتوای صفحه
در این روش که پرکاربردترین تکنیک Keyword Stuffing است، یک کلمه در تمام پاراگراف‌های متن بیش از دو بار تکرار می‌شود.
خواننده مفهوم متن را به دلیل استفاده بیش از حد با یک عبارت نمی‌فهمد. ممکن است افزونه‌های سئو مانند Yoast یا all in one seo (در سایت‌های وردپرسی) نسبت به این روش چراغ سبز نشان دهند؛ اما در حقیقت این چراغ سبزی برای گوگل است تا سایت شما را جریمه کند. البته در نسخه‌های جدید این افزونه‌ها، تعداد دفعات استفاده از کلمات کلیدی براساس الگوریتم‌های جدید گوگل به‌روزرسانی شده است.
4- یک کلمه بیش از حد مجاز لینک‌گذاری می‌شود
بعضی از سایت‌ها با استفاده از افزونه‌های لینک‌گذاری اتوماتیک یا اسکریپت‌هایی از این دست، یک کلمه را به صفحه‌ای خاص لینک می‌کنند. این لینک گذاری ممکن است مربوط به تمامی واژه‌های یک صفحه باشد یا تمام صفحات سایت را شامل شود.
5- استفاده از یک کلمه ثابت+کلمه/کلمات متغیر
در این روش وبمستران یک کلمه را به عنوان کلمه کلیدی در نظر می‌گیرند و سایر واژه‌های خود را براساس آن سازماندهی می‌کنند. برای مثل استفاده از یک کلمه کلیدی+نام محل یا کشورهای مختلف یکی از این روش‌هاست.
چرا استفاده از تکنیک KEYWORD STUFFING برای سئو مضر است؟
- بزرگ‌ترین ضرری که تکرار کلمه کلیدی به شما وارد خواهد ساخت، جریمه است. زمانی که موتور جستجوی گوگل شما را جریمه می‌کند، سایت شما از نتایج گوگل حذف می‌شود و این نشان دهنده آسیب بزرگی است که به سئوی سایت وارد شده است.
- تکرار بیش از حد کلمات، نرخ پرش یا ––Bounce rate–– را افزایش می‌دهد.( راه های افزایش نرخ کلیک) همانطور که می‌دانید، نرخ پرش برای سئوی سایت اهمیت دارد و سایتی در این زمینه امتیاز خوب دریافت می‌کند که بازدید کننده را در خود نگاه دارد. به تعبیری هرچه نرخ پرش کمتر باشد، سئو کیفیت بالاتری دارد.
- استفاده بیش از اندازه از یک کلمه به عنوان کیورد می‌تواند برای مخاطب خسته کننده باشد. همیشه به خاطر داشته باشید که شما برای مخاطب مطلب می‌نویسید و نه برای موتورهای جستجو. می‌توان این دیدگاه را اولویت اصلی گوگل عنوان کرد که از شما انتظار دارد مطالب مفیدی برای بازدیدکنندگان ایجاد کنید و موتورهای جستجو را ابزاری برای نظارت بدانید.
راهکارهای جلوگیری از KEYWORD STUFFING
برای جلوگیری از Keyword Stuffing راه‌های تجربی زیادی ارائه شده است و خود گوگل نیز در این زمینه اطلاعاتی داده است.
- زمانی که عنوان صفحه را می‌نویسید توجه داشته باشید که این عبارت باید کاملا منحصربه‌فرد باشد. یعنی در صفحات دیگر استفاده نشده باشد و کلمه کلیدی مورد نظر نیز در آن صفحات تکرار نشده باشد ––یا به اصطلاح Duplicate نشده باشد–– همچنین این عبارت باید به گونه‌ای باشد که توضیح مختصر و جامعی از صفحه وبسایت شما ارائه کند و بازدید کننده با اولین نگاه بتواند مفهوم صفحه شما را دریابد.
- در توضیح صفحه یا ––meta description–– فقط یکبار کلمه کلیدی را بنویسید. جمله‌ای که در این قسمت به عنوان توضیح صفحه قرار می‌دهید باید کل صفحه مذکور را به صورت خلاصه بیان کند و تا حد امکان از به کار بردن جملات تکراری که در بدنه مطلب استفاده کرده‌اید، پرهیز کنید.
- در بدنه متن باید تعداد مشخصی کلمه کلیدی قرار بدهید. تکرار کلمه کلیدی به ویژه در بدنه می‌تواند آسیب بزرگی به سئو وبسایت وارد کند.
نمی‌توان تعداد مشخصی کلمه کلیدی برای متن اعلام کرد؛ اما براساس گفته‌های متخصصین سئو استفاده از کلمه کلیدی زمانی مفید خواهد بود که درصد چگالی کیورد یا –– Keyword Density–– کمتر از ۲-۳ درصد باشد. چگالی کلمه کلیدی به این صورت محاسبه می‌شود:
تعداد کلمات متن/ تعداد کلمات کلیدی که در متن آمده است.
با در نظر گرفتن این فرمول می‌توان چنین برداشت کرد که متن با کیفیت، متنی است که در آن تکرار کلمه کلیدی معقول است و در هر ۱۵۰-۱۷۰ کلمه یک بار از آن استفاده می‌شود.
